MUCHAFIBRA se pone GUAPA.

Han pasado ya muchos meses sin ninguna publicación pero ya sabes que las vacaciones de verano... Tengo muchas en el tintero a punto de ver la luz así que comienza una nueva temporada de Art&Retail.

Llevamos también un par de meses con un proyecto que acaba de salir del horno y que hoy os presento aquí. Se trata de la remodelación de una tienda en su visual y su escaparate.

Muchafibra es un espacio coworking ubicado en la calle Carretes, en el barrio del Raval de Barcelona, donde se imparten cursos y se alquilan espacios para jóvenes diseñadores y emprendedores que desean un espacio para materializar sus creaciones. Nuestro espacio a intervenir es la parte de la entrada donde la propietaria, la diseñadora francesa Virginie Verrier, tiene la tienda donde expone sus creaciones únicas. 

En las fotos vemos el escaparate donde realizamos otro totalmente nuevo para la campaña de otoño. en el interior unificamos la iluminación, ordenamos las burras por colecciones permitiendo que las prendas exclusivas respirasen y dotamos de un punto de luz a una de las burras que carecían de tan importante elemento. 

Y EL RESULTADO FUE ESTE. 

Dotamos al espacio de un ambiente lumínico unificado más agradable y acogedor dando también la sensación de mayor espacio. Ahora las prendas respiran, se exhiben como verdaderas obras de arte. Muchafibra tiene ahora un Showroom totalmente nuevo. 

Y en breves os anunciaremos la fiesta de inauguración con muchas sorpresas!!! Permaneced atentos.

GLOCAL. Piensa global, actúa local.

Seguramente os habréis dado cuenta de que últimamente muchas marcas internacionales están adaptando sus locales a la cultura local. A esta actuación de marketing se le denomina Glocal.  Esto lo vemos fácilmente saliendo de casa y acudiendo, por ejemplo, a un Burger King, McDonalds o mismo una Disney Store donde, entre sus elementos más característicos que los definen como marca, añaden otros representativos de la historia cultural de la localidad donde estos se asientan. A continuación explicaré estos tres casos mediante imágenes.

Esta imagen se corresponde con el interior del McDonalds que está próximo a Plaza Cataluña en Barcelona (Ronda de Sant Pere, 3). Como podes observar está totalmente decorado con mosaico en la pared haciendo un guiño al Parc Güell de Gaudí y su Modernismo Catalán. 

Este segundo ejemplo se trata de un restaurante de comida rápida Burger King. La primera imagen se sitúa en el BK del centro comercial As Cancelas en Santiago de Compostela, en el que podemos ver como en el vinilo del fondo se representan elementos arquitectónicos clave de la ciudad como es la Catedral de Santiago y el Pazo de Raxoi (Ayuntamiento), ambos situados en la Plaza del Obradoiro. La segunda imagen es otro BK pero en este caso en la ciudad China de Shanghai. En ella podemos ver que, en este caso, el vinilo refleja el skyline de la ciudad destacando la torre de comunicaciones. 

Este último ejemplo se corresponde con la Disney Store ubicada en la avenida de Portal de l'Àngel. En el interior se plasma todos los elementos característicos de la marca como la fantasía, la magia y lo onírico. En las escaleras de acceso a la primera planta vemos como un Peter Pan sobrevuela los cielos de Barcelona. Escena vista, ni más ni menos que desde los balcones del Parc Güell, una vez más destacando la arquitectura modernista de Gaudí que tanto identificamos con esa ciudad. 

Handmade Festival 2015. Barcelona.

Hoy os traigo uno de los proyectos de los que estoy más orgulloso de haber participado ya que también fue el primero que presentamos y fue seleccionado para llevar a cabo, siendo el punto de partida para futuras contrataciones. Consistía de la ambientación de la sección de Wedding para el Handmade Festival  celebrado este año en la Fira de Barcelona. 

La línea temática tenía que seguir la línea de ''Aires de Japón'' por lo que decidimos hacer un altar central característico de la ceremonias orientales presidido por una gran L y S (LoveSquare). Debido a que estábamos estrenando la entrada de la primavera, que mejor que decorar el espacio con cerezo en flor. Para materializar el proyecto pensamos en la utilización de materiales reciclados, como palés y y ramas de secas de árboles, y otro elemento como es el origami para representar el cerezo en flor como hilo conductor que envolviera todo el espacio. 

Hemos aprendido a que lo que plasmas en un proyecto no siempre se puede llevar a cabo al 100% ya que juegas con infinidad de factores variables y en nuestro caso que no conocíamos el espacio donde se iba a llevar a realizar la intervención. Como buenos estudiantes de visual merchandising que éramos en ese momento, tuvimos que hacer frente a los contratiempos y saber solucionarlos a tiempo con las alternativas que mejor se adaptasen al proyecto original.

El resultado fue mejor de lo esperado ya que también gustó a todo el público que asistía a la feria donde se hacían fotos e incluso hicieron la representación de una boda.

Este proyecto daría paso a su hermano pequeño que sería adaptado a un espacio natural, como era el parque Can Mercader en Cornellá, en la comunión de una joven Valentina. 

Diccionario de Visual Merchandising. Términos generales.

Hoy os quería hablar de una herramienta que me parece muy fundamental para ponernos en contacto con otros compañeros del sector. En la plataforma de LinkedIn no solo puedes compartir tu CV en linea con otras personas sino que también puedes entrar en grupos de infinidad profesiones, en este caso el Visual Merchandising.

En uno de estos grupos, en el día de ayer me encontré con una entrada muy interesante y que os puede ser de gran ayuda por lo que me gustaría compartirlo con vosotros. ''Diccionario Visual Merchandising: Términos Generales'' de Diana Molina.

Escaparate de inspiración. Vera Wang SS 2015.

Hoy os traigo con este post una diseñadora y un nuevo proyecto. La diseñadora, Vera Wang y el proyecto, un escaparate minimal, muy sencillo y a la vez sorprendente. 

Vera wang es una diseñadora de moda neoyorquina que ha desarrollado su carrera a la vanguardia de la moda iniciando una renovación radical en el sector nupcial en los años 90. Ya en el año 2000 Wang lanza su tan esperada colección ''pret a porter'' siendo galardonada con el título de diseñadora del año en el 2005. 

Sus colecciones ''pret a porter'' serán conocidas por su desenfadado enfoque del estilo y lujo, alcanzando gran resonancia por sus diseños en capas que constituyen su seña de identidad. Los complejos drapeados y el exquisito gusto por el detalle se convierten en la seña de identidad de Vera Wang, creando un estilo de vida que trasciende la colección nupcial y ''pret a porter'' adentrándose en el mundo editorial, de los perfumes, la belleza, los accesorios y el hogar. 

Haciendo clic AQUÍ podéis ver el desfile de su colección primavera/verano 2015.

Esta artista y esta colección nos daba juego para la creación de un escaparate mínimal en el cual la gama cromática a emplear debía ser el blanco y el negro. Controlando mucho las sombras duras en todo el espacio y creando volumen con diferentes elementos el resultado fue este: 

La clave en este escaparate está en la prolongación del vestido corto creando volumen por todo el espacio. Con dos vestidos en bustos colgados del techo logramos que, del primer vestido caiga una prolongación de ''tela'' fundiéndose con suelo y creando ese zigzag al igual que en su estampado. El vestido largo a su vez,  nos marca un eje central entre dos cuerpos ya que el zigzag marca el tercer elemento potenciado con el punto de iluminación.