Seguramente os habréis dado cuenta de que últimamente muchas marcas internacionales están adaptando sus locales a la cultura local. A esta actuación de marketing se le denomina Glocal. Esto lo vemos fácilmente saliendo de casa y acudiendo, por ejemplo, a un Burger King, McDonalds o mismo una Disney Store donde, entre sus elementos más característicos que los definen como marca, añaden otros representativos de la historia cultural de la localidad donde estos se asientan. A continuación explicaré estos tres casos mediante imágenes.
Esta imagen se corresponde con el interior del McDonalds que está próximo a Plaza Cataluña en Barcelona (Ronda de Sant Pere, 3). Como podes observar está totalmente decorado con mosaico en la pared haciendo un guiño al Parc Güell de Gaudí y su Modernismo Catalán.
Este segundo ejemplo se trata de un restaurante de comida rápida Burger King. La primera imagen se sitúa en el BK del centro comercial As Cancelas en Santiago de Compostela, en el que podemos ver como en el vinilo del fondo se representan elementos arquitectónicos clave de la ciudad como es la Catedral de Santiago y el Pazo de Raxoi (Ayuntamiento), ambos situados en la Plaza del Obradoiro. La segunda imagen es otro BK pero en este caso en la ciudad China de Shanghai. En ella podemos ver que, en este caso, el vinilo refleja el skyline de la ciudad destacando la torre de comunicaciones.
Este último ejemplo se corresponde con la Disney Store ubicada en la avenida de Portal de l'Àngel. En el interior se plasma todos los elementos característicos de la marca como la fantasía, la magia y lo onírico. En las escaleras de acceso a la primera planta vemos como un Peter Pan sobrevuela los cielos de Barcelona. Escena vista, ni más ni menos que desde los balcones del Parc Güell, una vez más destacando la arquitectura modernista de Gaudí que tanto identificamos con esa ciudad.
